Brasil es un importante exportador de muchas de las materias primas más buscadas en el mundo, que en la última década ha visto explotar sus flujos comerciales con la super-economía emergente que es China. Agregue a esto el incremento en el precio de las materias primas en ese mismo período y concluirá facilmente que Brasil se encuentra en un muy buen lugar en este momento.
De hecho, Brasil sorteó las tormentas económicas del año 2008 muy bien y no se vio realmente afectado en la misma manera que muchas otras naciones industrializadas. La frase que los brasileños utilizan popularmente cuando las las cosas van bien en el país "Dios es brasileño" ha estado muy de moda estos días.
Además de esto Brasil se está convirtiendo en la potencia económica sudamericana, lo cual no resulta sorprendente dada su riqueza mineral, inmensa población (y por lo tanto masivo mercado doméstico) y ubicación geográfica. (Los únicos países con los que Brasil no comparte una frontera en América del Sur son Chile y Ecuador, y es el quinto país más grande del mundo en superficie terrestre).
Sin embargo, al ver debajo de la superficie de estos hechos las cosas pueden no ser tan positivas como podría parecer a primera vista. La moneda brasileña, el real, se ha mantenido obstinadamente cara durante muchos años y el impacto de esto puede verse en el costo de vida que golpea al visitante tan pronto como reserva una habitación de hotel o compra algo para comer. La disparidad de ingresos entre los ricos urbanos de Brasil y de los campesinos pobres sigue aumentando y esta desigualdad pone en riesgo de desestabilizar la frágil paz política que siguió a décadas de caos y de intervención militar. Agregue a estos problemas las luchas incesantes contra la corrupción y es probablemente cierto decir que Brasil está entre un futuro muy brillante y el peligro de volver a caer en algunos viejos problemas familiares.
Esta mezcla combustible de signos positivos y peligros potenciales significa que sea imperativo que aquellos que buscan hacer negocios en Brasil o con los brasileños se preparen cuidadosamente y uno de los elementos clave de esa preparación debe ser a prestar atención a la cultura empresarial de las personas con las que negociarán. En Brasil se hacen las cosas al estilo brasileño y la cultura empresarial y la etiqueta que se reunirán allí son tan distintos y únicos como los que podría encontrar en Francia o la India.
